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Meta starebbe lavorando a una nuova applicazione standalone dedicata esclusivamente a Instagram Reels, nel tentativo di competere direttamente con TikTok e rafforzare la sua posizione nel mercato dei video brevi. Secondo un report di The Information, il progetto, noto internamente come “Project Ray”, è stato discusso dal capo di Instagram, Adam Mosseri, e punta a migliorare la visibilità dei contenuti brevi e ottimizzare la scoperta di nuovi creator.
Se il piano dovesse concretizzarsi, l’app si aprirebbe con un’interfaccia full-screen a scorrimento verticale, molto simile a TikTok, offrendo una nuova esperienza utente mirata esclusivamente ai Reels.
Perché Meta sta spingendo su una Reels App dedicata?
Instagram Reels è il formato di contenuto che sta crescendo più velocemente su Facebook e Instagram, con oltre 200 miliardi di visualizzazioni giornaliere. Questo aumento è dovuto principalmente al passaggio di Meta a un feed basato su consigli generati dall’intelligenza artificiale, piuttosto che sui profili seguiti dagli utenti.
Con questa nuova app, Meta punta a:
- Espandere l’ecosistema di Reels e migliorare la distribuzione dei contenuti.
- Fidelizzare gli utenti più giovani, abituati a interfacce rapide e immersive come quelle di TikTok.
- Ridurre la dipendenza da Instagram, rendendo Reels un prodotto autonomo con la possibilità di monetizzazione indipendente.
Un altro aspetto chiave è l’aumento della durata massima dei Reels a tre minuti, che permette di offrire un catalogo di contenuti più variegato, simile a TikTok.
TikTok sotto pressione: Meta approfitta della situazione?
Meta potrebbe essere strategicamente posizionata per approfittare delle difficoltà normative di TikTok, specialmente negli Stati Uniti. La piattaforma cinese è da tempo sotto scrutinio da parte delle autorità americane, e un’eventuale restrizione o divieto potrebbe lasciare spazio a nuove alternative locali, come una Reels App separata.
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Inoltre, Adam Mosseri ha evidenziato che, mentre sempre meno utenti pubblicano contenuti nel feed principale di Instagram, l’uso di Stories e messaggi diretti è in costante crescita. Questo potrebbe indicare la necessità di un’esperienza più verticale e interattiva, come quella di un’app standalone dedicata.
Una nuova era per i contenuti brevi su Meta?
Se Meta dovesse effettivamente lanciare un’app separata per Reels, sarebbe un chiaro segnale della volontà di competere più aggressivamente con TikTok, creando un ambiente più focalizzato sui video brevi e sul coinvolgimento degli utenti.
Tuttavia, resta da vedere se questa scelta non finirà per frammentare ulteriormente l’esperienza Instagram, rischiando di disperdere gli utenti tra più piattaforme.
