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TikTok sta pianificando di proibire i link a siti di e-commerce esterni, come Amazon, secondo un recente rapporto de “The Information”. Questa mossa è vista come un tentativo da parte dell’azienda di indurre le persone a utilizzare TikTok Shop per gli acquisti.
Dettagli sulla decisione di TikTok
Il rapporto suggerisce che TikTok Shop potrebbe registrare una perdita di oltre 500 milioni di dollari negli Stati Uniti quest’anno. Questa perdita riflette l’investimento dell’azienda in assunzioni, creazione di una rete di consegna e sovvenzioni ai commercianti che offrono sconti e spedizione gratuita. Bloccando i link esterni, TikTok impedirebbe ai creator di promuovere prodotti come articoli da cucina e mobili disponibili nei loro negozi su Amazon. Se un utente acquista un prodotto da un negozio Amazon di un influencer, quest’ultimo guadagna una piccola commissione. Con queste modifiche, i creator non avrebbero più questa possibilità.
Impatto sul TikTok Shop
Sebbene non sia noto quando TikTok introdurrà il divieto, una volta attuato, gli utenti di TikTok potranno acquistare prodotti promossi dai creator solo tramite TikTok Shop. Alcuni link di TikTok Shop permettono agli utenti di acquistare prodotti direttamente dai video, mentre alcuni creator hanno negozi TikTok Shop incorporati nei loro profili. Questo diventerà l’unico modo per collegare prodotti all’interno dell’app. La mossa è vista come un tentativo di TikTok di aumentare le vendite su TikTok Shop, che attualmente non sta avendo molto successo. Tuttavia, i dipendenti di TikTok si aspettano che questo numero superi i 10 milioni di dollari entro la fine dell’anno.
Successo in Asia e prospettive future
TikTok Shop ha avuto molto successo nel Sud-Est asiatico, dove è disponibile dal 2021. Lì, il volume giornaliero di merci di TikTok Shop è di circa 50-60 milioni di dollari. TikTok spera di aumentare questo numero a circa 90 milioni di dollari entro la fine dell’anno. ByteDance, la società madre di TikTok, vuole che TikTok crei un business di shopping online internazionale simile a Douyin, che ha registrato un volume di merci di oltre 200 miliardi di dollari l’anno scorso.
Ulteriori iniziative e-commerce di TikTok
Oltre a TikTok Shop, l’azienda sta testando una nuova sezione di shopping in-app chiamata “Trendy Beat”, dove offre prodotti in vendita spediti e venduti da una filiale di ByteDance. Questa funzione è attualmente in fase di test nel Regno Unito, ma verrà probabilmente introdotta anche negli Stati Uniti.
