Sommario
Il mercato degli smartphone in Europa sta vivendo una fase di ripresa, con un aumento del 5% nelle vendite nel 2024 dopo quattro anni di declino. Samsung continua a essere il brand leader nel continente, con 46,4 milioni di unità spedite, mentre Apple si mantiene stabile con 34,9 milioni di dispositivi venduti. Tuttavia, a livello globale, il colosso sudcoreano sta affrontando una crescente concorrenza da parte di Huawei, che ha sorpassato Samsung nel mercato dei pieghevoli, consolidando la propria posizione in Cina e in Asia.
Europa: Samsung e Apple al vertice, Motorola in crescita
Secondo Canalys, nel 2024 sono stati venduti 136 milioni di smartphone in Europa, con i modelli premium sopra gli 800€ che rappresentano il 30% del mercato.
Samsung rimane il marchio più venduto con 46,4 milioni di spedizioni, registrando un aumento del 6% rispetto all’anno precedente. Le forti campagne di marketing, in particolare durante le Olimpiadi di Parigi 2024, hanno contribuito al successo della serie Galaxy S24, scopri su Amazon.
Apple, pur restando al secondo posto con 34,9 milioni di unità vendute, ha avuto una crescita più contenuta (+1%), con un andamento molto variabile a seconda del paese:
- Nel Regno Unito, Apple ha superato Samsung con un rapporto di quasi 2 a 1 nelle vendite.
- In Spagna, invece, Apple si posiziona solo al terzo posto, dietro a Xiaomi.
Tra le altre aziende, Xiaomi mantiene la terza posizione con 22,2 milioni di unità vendute, mentre Motorola registra la crescita più alta con un aumento del 26%, arrivando a 8 milioni di unità spedite. Oppo torna a crescere dopo due anni di calo, con un +13% e 4,1 milioni di dispositivi venduti.
Il 2025 si preannuncia complesso per tutti i produttori a causa dell’Ecodesign Directive dell’UE, che impone maggiore longevità dei dispositivi, disponibilità prolungata dei ricambi e facilità di riparazione.
Samsung domina il mercato globale, ma il vantaggio si riduce
Dal 2014 al 2024, Samsung ha spedito circa 3,1 miliardi di smartphone, 800 milioni in più rispetto ai 2,3 miliardi di Apple. Tuttavia, il divario si sta assottigliando, con Apple che guadagna sempre più terreno.
Negli ultimi 10 anni, Samsung ha visto calare del 30% le sue spedizioni annuali, passando da 318 milioni di unità nel 2014 a 223 milioni nel 2024. Al contrario, Apple è cresciuta del 22% nello stesso periodo, passando da 169 milioni di iPhone venduti nel 2014 a 207 milioni nel 2024.
A livello di quote di mercato, Samsung è scesa al 16%, mentre Apple è salita al 23%, grazie alla forte fidelizzazione degli utenti e all’espansione in mercati emergenti come l’India.
Samsung ha puntato sempre più sui dispositivi premium della serie Galaxy S e Z, abbandonando progressivamente la fascia bassa. Questo ha permesso a brand cinesi come Xiaomi, Oppo e Vivo di conquistare fette di mercato nei segmenti più economici.
Huawei supera Samsung nel mercato degli smartphone pieghevoli
Se in Europa e nel mercato globale Samsung mantiene la leadership, nel settore degli smartphone pieghevoli la situazione è cambiata. Nel Q4 2024, le spedizioni di foldable sono calate del 18%, raggiungendo solo 3,8 milioni di unità, ma la competizione è rimasta accesa.
Per la prima volta, Huawei ha superato Samsung, diventando il leader del mercato pieghevole con una quota del 31,2%, contro il 26,7% di Samsung. Honor si è piazzata al terzo posto con il 14,3%, seguita da Motorola (9,0%), grazie al successo della serie Razr.
La Cina e l’Asia-Pacifico sono i mercati trainanti per i foldable, con il 73% delle spedizioni mondiali. In particolare, Huawei domina il mercato cinese con una quota del 42,5%.
Il lancio imminente dell’Huawei Pocket 3, un pieghevole a conchiglia, potrebbe consolidare ulteriormente il primato dell’azienda cinese, mentre Samsung dovrà trovare il modo di riconquistare il terreno perduto.
Samsung in bilico tra successo e nuove sfide
Il mercato europeo degli smartphone è in ripresa, con Samsung e Apple che continuano a guidare le vendite, mentre brand come Motorola e Oppo registrano una crescita significativa.
A livello globale, Samsung mantiene un vantaggio storico su Apple in termini di spedizioni complessive, ma la competizione si sta intensificando, con Apple che guadagna quote di mercato grazie a una strategia focalizzata su ecosistema e supporto software a lungo termine.
Nel segmento dei pieghevoli, Huawei ha superato Samsung per la prima volta, grazie alla sua forte posizione in Cina e Asia-Pacifico. Con l’arrivo di nuovi modelli e l’inasprimento della concorrenza, il 2025 sarà un anno cruciale per il settore.
